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向左?向右? 我国月子中心产业数量超五千家 营收亏损等挑战随之而生

1、月子中心概述

根据观研M88体育官方网发布的《中国月子中心产业现状深度研究与投资趋势预测M88体育官方(2024-2031年)》显示,月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所,也称为月子会所,有专业营养师负责给产妇提供月子餐,其服务内容主要涵盖母婴健康保健、月子膳食、母乳喂养、产后塑身等,包括专业营养师提供月子餐、提供喂养知识,以及专业护士照顾宝宝。

月子中心能提供一般家庭难以满足的服务,如产后恢复、开奶催乳、月嫂服务、月子餐、婴儿早期智力开发等,因此对于有一定经济基础的准妈妈具有很大吸引力。月子中心产业运营产业链主要分为三个模式:上游是月子中心场地、母婴用品及设备、月嫂和医护等,中游是产妇调养、婴儿照护等,下游是母婴群体及母婴服务等。

月子中心产业链

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资料来源:明升体育M88整理

2、我国月子中心产业市场规模持续上升,数量超过五千家

近年来,随着居民生活水平及生育意识不断提高,悦己消费和女性消费决策力的提升,科学坐月子成为许多妈妈(准妈妈)关注的话题,月子中心产业也受益发展,市场规模不断扩大。根据数据显示,2023年,我国月子中心市场规模为243.3亿元,预计2024年市场规模将达到269.5亿元;2023年国内月子中心数量达到5454家,预计到2024年将增至5812家。

数据来源:明升体育M88整理

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其中,爱帝宫、圣贝拉分别为产业老大和超高端市场霸主。根据数据显示,截至2023年底,爱帝宫在深圳、北京、成都等10个城市,拥有爱帝宫和月格格两大品牌共18家月子中心;圣贝拉仅用七年时间就孵化出小贝拉、艾屿,三大品牌累计拥有59家门店。

但是,这两大市场霸主营业收入也在5亿左右,市场份额在2%上下,市场集中度低。

3、出生率下降,月子会所产业面临挑战

而且,从近两年的企业营业情况来看,大部分月子中心会所过得并不轻松。受出生率下降、客户消费预算缩减等因素影响,越来越多的月子会所入住率下降,导致公司整体营收亏损,再加上市场竞争加剧,在广州、武汉、重庆、成都等大城市均出现突然关店的现象。例如,2024年初,上海的喜喜月子·瑞虹天地店跑路,多位预缴费用的产妇,直到进入待产期准备入住,才发现中心早已人去楼空。

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在企业账面上,2023年,圣贝拉公司营业收入5.60亿元,同比增长18.7%,亏损更达2.39亿元;紫元元2023年关闭3家月子中心,板块收入2843.8万元,同比下降44.0%,分部亏损590万元。

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而造成月子中心产业整体性亏损的原因主要是大多是重资产模式,毛利率较低。也就是说,月子中心市场利润,大部分被场地方和劳务方拿走了,品牌商赚了个寂寞。因此,我国月子中心产业短期挑战,是产业恶性竞争引发的价格战,长期挑战则是潜在用户规模的收缩趋势。

月子中心固定成本的增长

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4、向左?向右?多家月子中心开始谋求其他战略布局

那么月子中心产业还有发展前景吗?企业该如何破除市场低迷之局呢?目前,月子中心产业仍然有较大发展空间,中国台湾及韩国月子中心市场渗透率已超过50%,而中国大陆的一线及新一线城市则不足10%。

同时,国家开始实施三胎政策,鼓励适龄夫妇生育,并且为解决生育的后顾之忧,国家给予了奖励与社会保障,如育儿假、育儿补贴制度等。

《中华人民共和国人口与计划生育法(2021修正》部分内容

条目

内容

第十八条

国家提倡适龄婚育、优生优育,一对夫妻可以生育三个子女。

第二十五条

符合法律、法规规定生育子女的夫妻,可以获得延长生育假的奖励或者其他福利待遇。国家支持有条件的地方设立父母育儿假。

第二十七条

国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施,减轻家庭生育、养育、教育负担。

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面对市场低迷及收入亏损,有些企业选择坚守,扩大市场规模,有些企业开始布局其他业务。例如,圣贝拉创立后拿下腾讯等机构的多轮融资,一边通过产业并购扩大月子会所的规模,一边收购女性健康功能性食品品牌广禾堂、功能性内衣品牌S-bra,投资知名妇产医院杭州华美,初步形成月子中心生态圈。同时,圣贝拉布局家庭护理和女性健康功能性食品等衍生业务。(WYD)

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根据数据显示,2023年,我国月子中心市场规模为243.3亿元,预计2024年市场规模将达到269.5亿元;2023年国内月子中心数量达到5454家,预计到2024年将增至5812家。

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近年来,随着我国经济水平的不断提高和居民收入显著提升,人们对家政服务的需求持续释放,使得我国家政服务产业发展向好,市场规模不断扩容。数据显示, 2021年我国家政服务产业已发展成为万亿级市场,2022年其市场规模继续增长,已达到10890亿元,同比增长7.3%。

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后撤or跟进? 我国美容仪产业将迎大洗牌 企业拿证、研发能力等成胜出关键

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