1、投影仪产业概述
投影仪是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号。该产业的发展始于20世纪末，当时的投影设备主要面向商务领域，随着科技的不断进步，投影仪技术逐渐升级，应用领域也扩展到教育、娱乐、家庭等多个领域。
根据观研M88体育官方网发布的《中国投影仪产业发展深度研究与投资前景分析M88体育官方（2024-2031年）》显示，根据数据，全球投影仪市场的年均增长率超过10%，市场规模达到了数十亿美元。特别是亚太地区，已经成为投影仪市场的主要增长引擎，其中中国市场尤为活跃。
在技术方面，主流的投影仪技术包括DLP（数字光处理）、LCD（液晶显示屏）和LC0S（液晶微透镜）等。每种技术都有其特点和应用场景，总的来说，DLP是最适合家用智能投影的技术；LCOS是中高端投影仪的选择，色彩表现好，对比度高；LCD则已经被淘汰，但价格便宜。
主流投影仪技术分析
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技术 |
原理 |
优势 |
劣势 |
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LCOS |
反射式液晶显示 |
模组体积小、成本低、解析度高、色域广、光利用率高 |
响应速度慢、功耗高、对比度低 |
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LCD |
穿透式液晶显示 |
技术成熟、成本低、色域广、寿命长 |
功耗高、对比度低、光利用率低 |
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DLP |
数字微镜阵列 |
亮度高、光效率高、响应速度快 |
设计复杂、体积大、成本高 |
资料来源：明升体育M88整理
2、高光不再，我国投影仪产业销售额持续走低
在疫情期间，投影仪不仅能提供娱乐功能，也成不少家长的选择，是网课首选的观看设备，其销量也高歌猛进，在2022年第一季度，LED光源投影机销量增长超4.7%。但是，随着疫情政策放开及线下活动的恢复，投影仪不再是“刚需”，投影仪产业高光时刻也逐渐消失。
而且投影仪虽然有用，但是画质不好、亮度不行、价格高昂等缺点，始终替代不了电视。在价格方面，大几千的投影仪都是入门，非常鸡肋。对应的，价格偏低的购买人群，多为一二线租房的群体，尽管买的是入门级，但是本质上还是改善型消费；价格大几千上万的，本质是想替代电视，但是价位比电视高的多，陷入尴尬境地。
根据数据显示，2023年，中国投影机市场总出货量473.6万台，同比下降6.2%，并且销售额缩水超四分之一，为147.7亿元人民币，同比下降25.6%，同比下降7.6%；截止2024上半年，中国投影机市场出货量256.8万台，同比增长9.6%，销售额为67.7亿元人民币，同比下降7.6%。
数据来源：明升体育M88整理
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“投影仪最早用于商用，市场规模不大，这些年出现爆发式增长，主要是个人消费者购买增加，投影仪进入家用为王的时代。但越来越多消费者在使用过程中发现，投影仪并不便捷，观看体验也一般。”梁振鹏判断，投影仪明年的整体销量和销售额可能会继续下降。
他认为，投影仪属于小众产品。“它的劣势很明显，对观看环境要求较高，长时间使用亮度还会有衰减，更适合教学、公司等商用场景。”
3、市场饱和、竞争激烈，各大投影仪品牌到处寻觅市场新增量
投影仪市场趋于饱和，但品牌们还要继续竞争。数据显示，我国投影机市场出货量前五名厂商是极米、当贝、坚果、爱普生和小米，其中四个是国产品牌，一个是国外品牌。作为国内智能投影仪的头部品牌，极米、当贝、坚果占据前三的位置，其中极米在音质方面表现最为出色，当贝则在画质方面遥遥领先，而坚果在颜值方面独具创新。
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在2023年，极米、当贝、坚果更是带领投影仪全面迈入激光化，比如采用了ALPD5.0超级全色激光的当贝X5 Ultra，采用了三色激光的坚果N1S Ultra，以及刚刚上市并采用了全新护眼三色激光的极米RS10 Ultra，用户可以体验到更极致的大屏观影体验。
各品牌主力产品参数及定价
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品牌 |
产品名称 |
光源 |
亮度 |
超级云台 |
定价 |
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当贝 |
D6X |
三色激光 |
720CVIA |
支持 |
3099元 |
|
D6XPro |
ALPD激光 |
1200CVIA |
支持 |
3999元 |
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|
X5S |
ALPD激光 |
2450CVIA |
不支持 |
4999元 |
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ViddaC2系列 |
C2至臻版 |
三色激光 |
1700CVIA |
支持 |
6399元 |
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C2S |
三色激光 |
2000CVIA |
支持 |
6999元 |
|
|
C2Pro |
三色激光 |
2600CVIA |
支持 |
9499元 |
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C2Ultra |
三色激光 |
3000CVIA |
支持 |
11999元 |
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坚果 |
N1S |
三色激光 |
1200CVIA |
支持 |
4989元 |
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极米 |
RS10 |
三色激光 |
1950CVIA |
支持 |
5999元 |
|
RS10Pro4K |
三色激光 |
3000CVIA |
支持 |
8599元 |
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那么何为激光投影仪？目前，国内投影仪主要有DLP、LCD两大技术路线，前者是能对光源进行高效利用，技术门槛高、成本高、性能佳，处于中高端市场，是极米、坚果、当贝等品牌选择的技术路线。后者对光线环境有更高要求，但技术门槛低、成本低、性能差，可将投影仪价格控制在千元以下，处于低端市场，该阵营主要有小明、小米、爱国者等品牌。
投影仪主流四种显示技术
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显示方案 |
单片机LCD |
3LCD |
DLP（DMD） |
LCOS |
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推行时间 |
1990年代 |
1990年代 |
1990年代 |
2000年代 |
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核心部件 |
透射式液晶板 |
透射式液晶板 |
反射式液晶板 |
DMD器件微镜阵列 |
|
光机光效 |
较低 |
较低 |
较低 |
较高 |
|
色彩分辨度 |
低 |
低 |
高 |
高 |
|
色彩效果 |
低 |
高 |
高 |
高 |
|
分辨率 |
低 |
低 |
高 |
高 |
|
密封性 |
无法密封，需防尘 |
无法密封，需防尘 |
无法密封，需防尘 |
可密封 |
|
整机体积 |
小 |
大 |
小 |
小 |
|
成本 |
较低 |
中等 |
高 |
高 |
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主要开发厂商 |
中小厂商 |
爱普生，索尼，松下 |
索尼、JVC、LG |
索尼、飞利浦和英特尔 |
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激光光源技术对比
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光源技术名称 |
单色激光 |
普通三色激光 |
超级全色激光 |
DualLight1.0超级混光 |
DualLight2.0护眼三色激光 |
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时间 |
2021 |
2022 |
2023 |
2023 |
全新一代光源技术 |
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光源类型 |
单一光源 |
单一光源 |
混合光源（LED+激光） |
混合光源（LED+激光） |
混合光源（激光+荧光） |
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主导光源 |
荧光 |
激光 |
LED |
LED |
三色激光 |
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辅助光源 |
- |
- |
激光 |
激光 |
激光激发的荧光 |
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优点 |
亮度高 |
色域高、对比度高 |
亮度高、高低色域可切换、散斑&彩边重影相对较好 |
几乎无散斑，支持P3色域 |
亮度高、色域高，无明显散斑和彩边重影，观看更舒适 |
|
缺点 |
色域不高 |
观看不舒适、散斑和彩编重影始终存在、对于敏感人群尤为显著 |
对比度不高、色准差 |
对比度不高、默认色域低 |
- |
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在2019年，使用DLP技术的投影仪产品占据75%的份额，但从2022年开始，LCD产品开始迅猛增长，反超DLP，成为产业主流。根据数据显示，2023年，1LCD市场份额持续攀升至66.1%，而DLP产品降到31.9%。
但这也导致投影仪产业集中度下降，头部企业具有一定技术含量的DLP路线的拥趸，但销量陷入瓶颈期，消费群体被低端产品抢食，而低端产品，由于门槛较低，厂商林立，竞争内卷，导致产业出现大厂销量下降，不怎么赚钱，小厂有销量，但是赔本赚吆喝......
国内市场逐渐饱和、竞争愈发激烈，越来越多投影仪品牌选择出海。例如，2016年，极米在美国硅谷成立公司首家海外办事处，负责公司产品在海外市场销售事宜；2018年公司进军投影仪龙头爱普生大本营日本市场，推出集吸顶灯、投影仪和蓝牙音箱于一体的“阿拉丁神灯”，成为当地销量第一的产品。同年，公司将业务辐射到德国、英国、俄罗斯、美国等100+个国家和地区，截止目前公司已在美国、日本、德国、新加坡等地设立海外公司。根据数据显示，2023年，极米的海外业务收入占比达到25.66%，同比提升近7%。当贝在亚马逊上线1年，销售额破亿，增长率超300%。
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4、躺平还是卷研发？投影仪产业未来该何去何从？
此外，投影仪品牌还可以选择在技术上，加大研发，向深度上卷，要足够的去卷深技术，去卷高端市场，去抢占更多车载、电影院类市场。当然，品牌们还可以继续“价格躺平”，发力低端，冲千元市场，抓住价格门槛低的，入门尝鲜类群体。虽然很魔幻，很割裂，但这就是现实。（WYD）
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