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我国体育赛事产业发展逐渐多元化、多样化 职业体育赛事仍是最主要细分市场

一、明升体育m88备用定义

体育赛事是指具备一定影响力、级别和规模的体育比赛,是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件,也是竞技体育的主要活动形式,一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权,并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。

资料来源:明升体育M88数据中心整理

二、产业发展历程回顾

根据观研M88体育官方网发布的《中国体育赛事产业现状深度分析与投资趋势预测M88体育官方(2024-2031年)》显示,中国体育赛事运营经历了从起步到快速发展的过程,从单一项目到多元化,从中国赛事到国际交流,从政府主导到商业化发展,不断地融入全球体育产业链,取得了显著的进步和成就。除了传统的大型赛事外,越来越多的细分领域体育赛事开始兴起,如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇,互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。

1、萌芽期 1949~1990

1979年,中国恢复了在国际奥委会的合法席位,中国回归国际体育。1980年中国首次组队参加冬季奥运会,1984年中国首次组队参加夏季奥运会。上世纪80年代,《党的十一届三中全会》对中国体育进行了多方面改革,体育事业发展呈现出新的局面。

新中国成立后,体育运动逐渐恢复和发展。这个阶段主要以政府组织的大型运动会为主,以及少数国际性赛事。此阶段的赛事运营相对简单,并且成为了体育产业的开始,是中国体育逐渐步入市场化的敲门砖。

2、启动期 1990~2000

1992年,足球改革全面启动,竞技体育改革逐步开启。1993年,原国家军委印发《关于深化体育改革的意见》确定改革发展思路。中国的体育产业开始蓬勃发展,众多体育产业体系初步成型。1995年后开始颁布《中华人民共和国体育法》《全民健身计划纲要》《奥运争光计划纲要》及一批部门规章和规范性文件,中国体育发展纳入法治化轨道。1994年,中国举办了第15届亚洲运动会,这是中国体育赛事运营的一大突破。

体育产业从初步成型到迈入法治轨道。也成为了中国体育历史上的里程碑,中国体育开始逐渐引入市场化运作理念。给经济发展带来了巨大的影响,也给举办城市带来巨大的投资,奥运会的氛围和热度也推动了体育产业的发展和传播。

3、高速发展期 2000~2010

2001年举办女排世界杯。

北京获得2008年奥运会举办权。

2010年上海世博会等国际性赛事和活动。

中国职业联赛逐渐兴起,如中国足球超级联赛、中国篮球职业联赛(CBA)等。

2015年7月31日,北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。

中国相继举办了2008年北京奥运会和2010年上海世博会,这些国际大型赛事的举办极大地推动了中国体育赛事运营的发展。中国职业体育联赛也逐渐兴起,如中超足球联赛和CBA篮球联赛,吸引了更多的商业投资。

4、成熟期 2010至今

2015年7月31日,北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。

2016年:中国电子竞技进入亚洲运动会正式比赛项目,标志着电竞作为一种竞技项目的认可。

2020年:中国推出线上体育赛事和云赛事,加速数字化发展。

在这个阶段,中国体育赛事的发展逐渐多元化,除了传统的大型赛事外,越来越多的细分领域体育赛事开始兴起,如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇,互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。

三、产业发展现状

1、市场规模

近年来我国体育赛事(运营)产业总体保持上升态势。虽然2020年由于新冠疫情影响,体育赛事市场规模大幅缩小,但进入2021年市场开始回升,到2023年市场规模已经达到427亿元。具体如下:

资料来源:国家统计局,明升体育M88数据中心整理

2、供给规模

近年来我国体育赛事举办数量不断增加,以路跑赛事为例,根据田径协会数据,2023年,全国共举办路跑赛事699场。而作为举办体育赛事的体育场馆数量方面,近年来我国体育场馆数量快速增长,2023年全国体育场地459.27万个,体育场地面积40.71亿平方米,全国人均体育场地面积2.89平方米。

资料来源:国家统计局,明升体育M88数据中心整理

3、需求规模

需求方面,体育赛事产业的需求方,为参加体育赛事的观众,以及赞助方等,从体育受众角度来看,我国近年来经常参与体育锻炼的人数在不断增长,2023年已经超过5亿人,达到5.09亿人,这对于体育赛事而言,意味着庞大的需求空间。赞助方方面,随着疫情后,体育赛事重燃热情,体育赛事的赞助商数量和赞助规模也在不断上升。

资料来源:明升体育M88数据中心整理

四、产业细分市场情况

1、职业体育赛事

近年来中国体育赛事市场持续发展,尤其在全民健身政策推动下,以及中超联赛、NBA等顶级赛事的进入,市场规模持续增长。

市场上出现新类型的体育赛事,丰富了体育赛事产业的内容。这包括马拉松等路跑赛事的快速增长,2023年全国马拉松赛事共举办613场,总规模达到567万人。

职业体育产业在2023年获得了资本的青睐,特别是在电竞和户外等细分赛道。例如,英雄体育VSPO在2023年获得了18亿元的融资,显示了资本市场对体育赛事产业的信心。赛事运营、服务等传统赛道也依然是资本长线投资的重点,这进一步促进了体育赛事产业的发展。

总体而言,职业体育赛事目前仍然是我国主要的体育赛事细分市场。2023年我国职业体育赛事产业市场规模已经达到273亿元。

资料来源:明升体育M88数据中心整理

2、群众性体育赛事

2023年各级组织填报的群众赛事超过20万个,显示出群众性体育赛事的广泛性和普及度。不完全统计,超过7000万人参与了各类群众性体育赛事,这一数字体现了群众性体育赛事的广泛吸引力和社会影响力。

近年来我国群众性体育赛事主要呈现以下特点:

1.赛事内容丰富多元:从新年登高、行走大运河等传统活动,到飞盘、桨板、冲浪等新兴项目,群众性体育赛事的内容更加丰富多样,满足了不同人群的健身需求。

2.民间体育赛事火爆:如“村超”、“村BA”、“村VA”等民间体育赛事火爆出圈,这些赛事不仅具有地方特色,也激发了广大群众的参与热情。

正因为体育赛事在群众中的渗透率不断提升,产业市场规模也在不断增长,2023年我国群众性体育赛事市场规模已经达到85亿元。

资料来源:明升体育M88数据中心整理(WWTQ)

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